הרובע היהודי בירושלים העתיקה עובר מהפכה של ממש בשנים האחרונות. במשך זמן רב, רבים מהמבקרים בין חומות העיר העתיקה ראו ברובע היהודי לא יותר מאשר שכונת מגורים שדרכה עוברים בדרך לכותל המערבי. אולם, החברה לפיתוח הרובע היהודי החליטה לשנות תפיסה זו ולהפוך את הרובע ליעד תיירותי מרכזי בפני עצמו.
במסגרת מאמצים אלה, השקיעה החברה משאבים רבים בפיתוח ושדרוג אטרקציות תיירותיות ברחבי הרובע. המטרה המוצהרת היא למשוך קהל מבקרים באופן עצמאי, ולא רק קבוצות תיירים שעוצרות ברובע לארוחה קלה או לקניית מזכרות 'על הדרך' לכותל.
אחד הפרויקטים המרכזיים שבוצעו לאחרונה הוא שיפוץ מקיף של הרובע ההרודיאני, בהשקעה של כ-15 מיליון שקלים. פרויקט נוסף הוא שדרוג מרכז דוידסון, שהושלם לפני כחצי שנה. השקעות אלה נועדו להעשיר את החוויה התיירותית ברובע ולהציג את עושרו ההיסטורי והתרבותי.
במטרה לעודד ביקורים ממושכים יותר ברובע, יצרה החברה לפיתוח הרובע היהודי חבילת תיור מיוחדת. מר מונק, נציג החברה, מסביר: "יצרנו חבילה של ארבע אתרי תיירות ברובע בכרטיס משפחתי אחד שיהיה תקף עד סוף אוגוסט, ב־200 שקל למשפחה עם שלושה ילדים (כרטיס מבוגר לרובע ההרודיאני לבדו עולה 30 שקלים – ק.פ). מי שמגיע לעיר למספר ימים, וכמובן שגם הירושלמים, יוכל להקדיש יום לרובע ההרודיאני ויום נוסף לאתר השני. אפשר לרכוש כרטיסים בקופת הכניסה אבל ההמלצה היא לקנות מראש כדי לחסוך עוגמת נפש במידה ובשעת ההגעה האתר יהיה מלא".
הרובע ההרודיאני, אחד האתרים המרכזיים בחבילה זו, פתוח לקהל הרחב בימים ראשון עד חמישי, מהשעה 9:00 עד 17:00. מונק מציין כי בעקבות המצב הביטחוני והיעדר תיירות חוץ מאז פרוץ המלחמה, המתחם, כמו יתר אתרי הרובע, סגור בימי שישי.
בנוסף לפעילות השוטפת, החברה לפיתוח הרובע היהודי מתכננת אירועים מיוחדים לקראת תקופת הימים הנוראים. מונק מספר כי "כחלק מסיורי הסליחות שיחלו להתקיים באיזור בעוד מספר שבועות, יערכו ברובע ההרודיאני הופעות מוזיקליות של פיוטי ימים נוראים". אירועים אלה צפויים למשוך קהל רב ולהוסיף נדבך תרבותי ורוחני לחוויית הביקור ברובע.
החברה לפיתוח הרובע היהודי עושה מאמצים רבים על מנת להפוך את האזור ליעד תיירותי מוביל, המשלב היסטוריה, תרבות ורוחניות. באמצעות שילוב של שיפוץ אתרים היסטוריים, פיתוח אטרקציות חדשות ויצירת חבילות תיור אטרקטיביות, מקווים בחברה לחשוף את עושרו של הרובע היהודי למבקרים רבים יותר, ולהעמיק את הקשר בין המבקרים לבין ההיסטוריה והמורשת היהודית של ירושלים.
