נענים לבקשת טראמפ? ענקית המשקאות קוקה קולה הודיעה היום (ג') כי תשיק בסתיו הקרוב גרסה חדשה של המשקה הפופולרי והפעם עם סוכר קנים אמריקאי, במקום סירופ תירס עתיר פרוקטוז. עם זאת, החברה מדגישה כי הנוסחה הקלאסית של קוקה קולה לא תשתנה, והמוצר החדש יתווסף לצד הקיים.
"המוצר החדש נועד להשלים את פורטפוליו הליבה של החברה ולהציע יותר אפשרויות לצרכנים", נמסר מהחברה. גורמים בתעשייה ציינו כי גרסאות עם סוכר קנים כבר נמכרות באזורים מסוימים, כמו במקסיקו.
לא שינוי גורף – אסטרטגיית חדשנות
המהלך מגיע כשבוע לאחר פוסט שפרסם נשיא ארה"ב לשעבר דונלד טראמפ, בו טען כי שכנע את החברה לעבור לסוכר קנים. בפועל, לפי הודעת החברה, לא מדובר בשינוי גורף אלא בהרחבת היצע המוצרים כחלק מ"אסטרטגיית חדשנות".
את ההודעה שיתף טראמפ בפוסט ברשת Truth Social שלו, שבו כתב: "דיברתי עם קוקה קולה על שימוש בסוכר קנים אמיתי בקולה בארצות הברית, והם הסכימו לעשות זאת. אני רוצה להודות לכל בעלי הסמכות בקוקה קולה".
גם שר הבריאות האמריקאי רוברט פ. קנדי הבן, שמונה על ידי טראמפ, הוביל קו תקיף נגד השימוש בסירופ תירס בתעשיית המזון, ואף כינה אותו "מתכון להשמנה וסוכרת".
להפוך את אמריקה לבריאה שוב
המהלך משתלב ביוזמת MAHA ("להפוך את אמריקה לבריאה שוב") של ממשל טראמפ, שפועלת לצמצום רכיבים מזיקים במוצרי מזון, בהם צבעים מלאכותיים, חומרים משמרים ורמות סוכר גבוהות.
לצד השינוי הצפוי, ממשל טראמפ אישר לאחרונה בקשות ממדינות שונות להוציא משקאות מוגזים מתוכנית הסיוע SNAP – מהלך שמגביר את הלחץ על יצרניות כמו קוקה קולה ופפסיקו, ויכול לשנות את מפת הצריכה של משקאות מתוקים בארה"ב.
