משרד הכלכלה והתעשייה פרסם היום (ד') הוראת מנכ"ל למיזם הלאומי "הסל של ישראל", שמטרתו הוזלת יוקר המחיה באמצעות יצירת תחרות ישירה, ומדידה בין רשתות קמעונאות המזון הגדולות בישראל.
סל המוצרים עודכן
בהמשך לשיח הציבורי ולבחינה מקצועית רחבה שהתקיימה מאז חשיפת המיזם, עודכן סל המוצרים כך שיכלול גם הרחבה משמעותית של מוצרים בריאים וללא תוספת סוכר. כ-30 אחוז מהמוצרים בסל מוגדרים כעת כמוצרים בריאים, לצד מוצרים בעלי היקף צריכה גבוה בקרב הציבור הישראלי.
במשרד ציינו כי המיזם מבוסס על נתוני מכר אובייקטיביים המשקפים את דפוסי הצריכה בפועל, שנאספו באמצעות חברות חיצוניות המתמחות בניתוח שוק הקמעונאות, בשילוב שיתוף פעולה וולונטרי מצד רשתות המזון הגדולות. "הסל אינו תפריט תזונתי, אלא כלי צרכני שנועד לייצר נקודת ייחוס ברורה ואמינה למחירים".
זיהוי הרשת הזולה ביותר
על פי הוראת המנכ"ל מוטי גמיש רשתות קמעונאיות יגישו הצעה למחיר הזול ביותר עבור:
- רשימת ייחוס של 100 מוצרים מובילים להם נקבע מחיר ייחוס – המחיר הנמוך ביותר שבו נמכר כל מוצר בישראל בשנת 2025.
- המחיר המקסימלי הכולל לרשימה זו עומד על 1,405 ₪, כולל מע"מ.
- 13 מוצרי יסוד שלגביהם תידרש כל רשת להציע גם מוצר חלופי נוסף שאינו מקוטלג ליצרן או מותג מסוים.
מנגנון זה נועד לאפשר גמישות לרשתות ולפתוח את הדלת גם ליצרנים קטנים, יבואנים ומותגים פרטיים, תוך שמירה על הוגנות והשוואתיות בין ההצעות. הרשת שתעמוד בתנאי הסף ותציע את הסל הזול ביותר תזכה, ותהיה מחויבת למכור את הסל במחיר המוצע – או נמוך ממנו – בכל סניפי הפורמט הזוכה ובאונליין למשך חצי שנה לפחות.
ביקורות שטח, בדיקות מחירים ובחינת זמינות המוצרים
המיזם ילווה במנגנון פיקוח הכולל ביקורות שטח, בדיקות מחירים בקופה ובאונליין, ובחינת זמינות המוצרים. הפרות עלולות להוביל לשימוע, לעצירת הקמפיין ואף לדרישה להחזר תקציבי.
לצד זאת, יושק קמפיין ציבורי בהיקף של 50 מיליון שקלים שיכלול: סימון רשמי של "הסל של ישראל", פרסום זהות הרשת הזוכה ומחירי הסל ואתר ייעודי עם מידע מלא לציבור
"אפשר להוזיל מחירים בלי לוותר על אחריות ציבורית"
מנכ"ל משרד הכלכלה והתעשייה מסר: "הסל של ישראל" הוא כלי צרכני שמחזיר כוח לאזרחים. עדכנו את סל המוצרים שרוכש הציבור, כך שיהיה גם תחרותי, גם שקוף וגם מאוזן יותר. הרחבת הסל למוצרים בריאים מוכיחה שאפשר להוזיל מחירים בלי לוותר על אחריות ציבורית. זהו מהלך שמחזק את התחרות, מייצר נקודת ייחוס אמינה לצרכן ומציב רף חדש בשוק הקמעונאות בישראל"
